Ktorým značkám slovenskí spotrebitelia najviac dôverujú? To sa dozvedeli účastníci slávnostnej ceremónie marketingového programu Dôveryhodné značky 2019, ktorá sa uskutočnila v priestoroch hotela Radisson Blu Carlton v Bratislave. Ocenenie si prevzalo 46 najdôveryhodnejších značiek.
Do ankety zameranej na spotrebiteľskú dôveru sa zapojilo 2000 spotrebiteľov, ktorí mali možnosť hodnotiť vyše 420 značiek zaradených do 46 kategórií. Aktuálny ročník hodnotil dôveru aj v ôsmich nových kategóriách.
Štvrtý ročník v znamení nového loga a sloganu
Okrem tradičných kategórií, akými sú napríklad alkohol, jogurty, osobné automobily či realitné kancelárie, hodnotili spotrebitelia dôveru aj v nových kategóriách ako predajcovia šperkov, predajcovia liekov, veterinárne prípravky pre zvieratá, kaviarne či parfumérie. Respondenti vyberali v jednotlivých kategóriách prostredníctvom online dotazníka desať najsilnejších značiek na základe predaja, čo bolo zároveň aj hlavým kritériom pre zaradenie značky do nezávislého prieskumu.
Štvrtý ročník marketingového programu so sebou priniesol i zmeny v podobe inovovaného loga, ktoré sa zahalilo do zeleno-modrých farieb s výraznejším označením roka. Dôveryhodné značky 2019 sa niesli aj v znamení nového sloganu: Dôvera je najsilnejším putom medzi značkou a zákazníkom.
Sú Slováci verní značke?
Prieskum výskumnej agentúry potvrdil, že Slováci sú svojim vybraným značkám verní. Až tridsať značiek zopakovalo svoje víťazstvo z minulého roka. Potvrdilo sa, že spotrebitelia stále najradšej nakupujú produkty privátnej značky K-Classic, obľubujú syry Liptov, čokoládu Milku, jogurty Zvolenský a pohonné hmoty najradšej tankujú na čerpacích staniciach Slovnaft. V kategórii alkoholu spotrebitelia tento rok prekvapili a novou najdôveryhodnejšou značkou v tejto kategórii sa stal Tatratea, ktorý porazil minuloročného víťaza – značku Becherovka. Obmena nastala aj v kategórii veľké spotrebiče, kde sa výhernou značkou stal Elektrolux.
V marketingovom programe sa objavilo osem nových kategórií
V rámci nových kategórií sa medzi víťazmi objavili značky ako Swarovski v kategórii predajcov šperkov, Fann parfumérie v kategórii parfumérie, alebo Frontline medzi veterinárnymi prípravkami pre zvieratá. Medzi nových víťazov programu sa zaradila aj značka Dr. Max s kategóriou predajcovia liekov. V kategórii sporiteľne získala najvyšší počet hlasov značka Slovenská sporiteľňa. V nových kategóriách sa medzi víťazov zaradili aj značky McCafé, Coop Jednota a Home Credit.
Tri najsilnejšie značky na trhu
Tretí najvyšší počet hlasov v prieskume vo svojej kategórii získal nováčik – značka Fann Parfumérie s počtom hlasov 1159, ktorá porazila známe značky ako Notino, Douglas alebo Marionnaud. Na druhom mieste sa umiestnila nový značka Dr. Max s počtom hlasov 1201. Prvenstvo si opäť zopakovala značka Jar s počtom hlasov 1411 vo svojej kategórii.
Spoločnosti, ktorých značky spotrebitelia zvolili ako najdôveryhodnejšie, majú možnosť v rámci jedného roka využívať logo pri propagácii, a to na obaloch alebo v marketingových kampaniach. Logo Najdôveryhodnejšia značka sa minulý rok objavilo napríklad v marketingovej komunikácii značiek Slovnaft, Kaufland, Tauris či Telekom. Vybraní víťazi budú zaradení do rozsiahlej marketingovej B2C kampane, ktorá bude zahŕňať tituly ako Telemagazín, Rytmus života, Chvíľka pre teba, Noviny do pohody či Rodinné zdravie. Kampaň bude prebiehať v januári a februári 2020 a osloví približne 538 000 slovenských čitateľov.
Zoznam najdôveryhodnejších značiek produktov
Zoznam najdôveryhodnejších značiek služieb
Zoznam najdôveryhodnejších obchodníkov
